تحلیل نقش اثرگذاری اعتبار سلبریتی و تبلیغات و نگرش به تبلیغات بر تمایل خرید: مطالعه موردی : برند موبایل سامسونگ

هدف : بررسی تاثیر اعتبار سلبریتی، اعتبار تبلیغات ، نگرش به سمت تبلیغات بر تمایل خرید برای برند موبایل سامسونگ روش شناسی تحقیق : تحقیق حاضر از لحاظ روش توصیفی، پیمایشی ، جامعه آماری مشتریان برند موبایل سامسونگ در شهرستان کرج که حجم نمونه ۴۸۳ نفر از بین انها انتخاب و ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد که از روایی مناسب و پایایی بالای ۰/۷ بهره گرفته شده است. روش نمونه گیری تصادفی ساده ، برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها از نرم افزار ۴۳ SPSS و Smart PLS بهره گرفته شده است. یافته های تحقیق: یافته ها نشان می دهد که اعتبار شخصیتی، اعتبار تبلیغات ، نگرش به سمت تبلیغات بر تمایل خرید از برند سامسونگ تاثیری مثبت و مستقیم دارد. نتیجه گیری: بیشترین تاثیر پذیری متغیر وابسته (تمایل خرید) ناشی از اعتبار تبلیغات بوده است. لذا به مدیران نمایندگی این برند در کرج توصیه می شود. اگر قصد تبلیغات در جهت فروش بیشتر دارند به مقوله اعتماد به پیام تبلیغاتی به عنوان زیر بنای فعالیت های تبلیغی خود مد نظر قرار دهند.

کلیدواژه ها:

اعتبار تبلیغات ، اعتبار شخصیت ، تمایل خرید ، نگرش به سمت تبلیغات ،