سیدحسن شکرابی - دانشجو ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور گرمسار
سعیده یوسفی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور

تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر مشارکت مردم در فعالیتهای ورزشی با رویکرد نقش بازاریابی اجتماعی انجام گرفت. این تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی است که به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری شامل کلیه افرادی بود که در باشگاه های ورزشی شهر تهران به ورزش همگانی می پرداختند و براساس جدول مورگان 384 نفر از این افراد به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته ای با 51 گویه و 6 مولفه بود. پایایی پرسشنامه بر اساس آلفای کرونباخ معادل 0/77 بهدست آمد. همچنین روایی صوری ابزار به تایید 10 تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید و به منظور بررسی روایی سازه از روش تحلیل عاملی اکتشافی استفاده گردید. از روشهای آمار توصیفی و نیز از روشهای آمار استنباطی همچون کلموگروف اسمیرنف، همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی چند متغیره و از نرم افزار Spssاستفاده گردید. نتایج نشان داد تمامی فعالیتهای باشگاه های ورزشی در راستای بازاریابی اجتماعی همچون مسئولیت اقتصادی، قانونی، اخلاقی و بشردوستانه تاثیر معنی داری را بر مشارکت مردم در فعالیتهای ورزشی دارند.

بازاریابی اجتماعی، مشارکت، فعالیت ورزشی