تاثیر گرایش محیطی بر عملکرد تجاری شرکت های کوچک با نقش میانجی آمیخته بازاریابی سبز و استراتژی برچسب گذاری سازگار با محیط زیست
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: هفتمین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران
- کد COI اختصاصی: IICMO07_107
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 633
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات، تهران، ایران
دانشیار گروه مدیریت دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات تهران، ایران
چکیده
مفهوم بازاریابی سبز در دهه ی اخیر به دلیل افزایش چشمگیر در آگاهی زیست محیطی در سراسر جهان بر سر زبان ها افتاده است. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای اهمیت حفاظت از محیط زیست را از طریق انتخاب محصول درک می کنند در حالیکه شرکت ها هم به طور فزاینده ای تاثیر فعالیت های خود بر محیط زیست را در نظر می گیرند. گرایش های سبز جهانی چالش ها و فرصت های جدیدی را برای کارآفرینان در سرتاسر جهان ایجاد می کند، در حالیکه مشتریانی که اکنون بیشتر از لحاظ محیط زیست آگاه هستند و مایل به پرداخت هزینه های اضافی برای خدمات و محصولات سبز هستند. با در نظر گرفتن این پدیده، مطالعه حاضر بر تاثیر گرایش محیطی بر عملکرد تجاری شرکت های کوچک متمرکز شده است و به بررسی واسطه گری آمیخته بازاریابی سبز و استراتژی های برچسب گذاری سازگار محیط زیست می پردازد . نتایج نشان می دهد که استراتژی های آمیخته بازاریابی سبز و برچسب گذاری سازگار محیط زیست، گرایش محیطی را به عملکرد تجاری شرکتهای کوچک انتقال می دهد. به نظر می رسد که هر دو استراتژی واسطه رابطه بین گرایش محیطی و عملکرد تجاری شرکت های کوچک هستند. این مطالعه همچنین پیشنهاداتی را برای تحقیقات آینده ارائه می دهد.کلیدواژه ها
گرایش محیطی، عملکرد تجاری شرکت، آمیخته بازاریابی سبز، استراتژی برچسب گذاری سازگار با محیط زیستمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.