بررسی شخصیت برند و ابعاد آن
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت امور مالی، تجارت، بانک، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MFTCONF02_013
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1888
نویسندگان
دکترای معادل کسب و کار از علوم تحقیقات اوراسیا
دانشجوی دکترای مدیریت علوم تحقیقات تهران
چکیده
یکی از نقاط قوت اکثر شرکت ها برای افزایش فروش توجه به برندسازی است. برند خوب باعث رسیدن شرکت به اهدافش در بازار رقابتی می شود . اولین گام برای یک برند موفق ایجاد شخصیت برند مناسب و صحیح در ذهن مشتریان است تا به نتیجه مطلوب که همان فروش محصول است برسد. با توجه به تنوع روزافزونی که در محصولات به وجود آمده است ، هر مصرف کننده با انتخاب انواع برندها ، رو به رو هست . بنابراین مدیران برندها باید تلاش زیادی انجام دهند تا یک برند توانایی تبدیل شدن به یک شخصیت مجازی مطمئن را داشته باشد. تلاش زیادی در سال های اخیر استفاده از استعاره انسان و شخصیت بخشی به برند در مطالعات مختلف بررسی شده است و به عنوان یک راهبرد مهم برای کسب و کارها مطرح است. نسبت دادن ویژگی های شخصیتی انسان به برندهای تجاری موضوعی است که در دهه ها ی اخیر کانون توجه پژوهشگران بوده است. یک شخصیت برند مطلوب منافع بسیاری در پی دارد.کلیدواژه ها
شخصیت برند، شخصیت محصول ، مصرف کنندگانمقالات مرتبط جدید
- بررسی اشتهای ریسک در صنایع پایین دستی نفت و گاز
- اقتصاد دایره ای در صنعت ساخت و ساز برای رسیدن به توسعه پایدار: یک رویکرد پویایی شناسی سیستم ها
- بررسی ارتباط بین کیفیت سود با بازده سهام در شرکت های داروئی دربورس اوراق بهادار تهران (درسالهای ۱۳۹۵-۱۴۰۰)
- نقش زبان بدن به عنوان مهارت رفتاری در ارتباطات موثر
- بررسی عوامل تعیین کننده بر افشاگری و تاثیر آن بر کاهش تقلب در گزارش های مالی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.