تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد زیست محیطی و اقتصادی (مطالعه موردی: صنایع نفتی ایران)

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,515

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CONFHE01_116

تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1399

چکیده مقاله:

محقق تلاش دارد در طی این پژوهش به بررسی تا یر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد زیست محیطی و اقتصادی بپردازد. جامعه آماری این تحقیق صنایع نفتی ایران می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش علی می باشد. در این راستا ضمن مرور بر ادبیات موضوع و استفاده از منابع کتابخانه ای، محقق از پرسشنامه ای برای جمع آوری اطلاعات استفاده کرده است. فرضیات این پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد آزمون قرار گرفت. نتایج در پایان حاکی از تاثیر مثبت متغیرهای (فرهنگ زیست محیطی و پشتیبانی مدیریت از اقدامات زیست محیطی) بر استراتژی بازاریابی سبز و تا یر مثبت استراتژی بازاریابی سبز بر متغیرهای (عملکرد زیست محیطی و عملکرد اقتصادی) می باشد.

کلیدواژه ها:

فرهنگ زیست محیطی ، استراتژی بازاریابی سبز ، عملکرد زیست محیطی و عملکرد اقتصادی

نویسندگان

بهروز قبادی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی. دانشکده مدیریت. دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک. اراک. ایران

نادره السادات نجفی زاده

استادیار مدیریت بازرگانی. دانشکده مدیریت. دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک. اراک. ایران