بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید اینترنتی طبق نظریه UTAUT2
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMAC04_200
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 581
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
چکیده
امروزه خرید اینترنتی به یکی از الویت های رفتاری مشتریان تبدیل شده است. بنابراین بررسی و شناخت عوامل موثر بر رفتار استفاده مصرف کننده از فناوری خرید اینترنتی، ضروری است. از این رو پژوهش حاضر، عوامل موثر بر رفتار استفاده از خرید اینترنتی مصرف کننده را مطابق با نظریه یکپارچه پذیرش و استفاده از فناوری 2 (UTAUT2) بررسی کرده است. جامعه آماری، مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در استان خوزستان است و برای جمع آوری داده های اولیه از ابزار پرسشنامه استفاده شد. با استفاده از فرمول های مربوطه (برای جامعه نامحدود) حجم نمونه آماری 384 تعیین شد. پس از جمع آوری داده ها، فرضیه های پژوهش با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و از طریق نرم افزار AMOS تجزیه و تحلیل شدند. نتایج بررسی ها نشان می دهد که متغیرهای تاثیر اجتماعی، انگیزه لذت جویانه و ارزش قیمت تاثیر معنادار و مثبتی بر قصد استفاده از خرید اینترنتی دارند و قصد استفاده تاثیر معنادار و مثبتی بر رفتار استفاده دارد. در انتها نیز براساس نتایج به دست آمده، پیشنهادهایی ارائه شده است.کلیدواژه ها
خرید اینترنتی، رفتار مصرف کننده، UTAUT2مقالات مرتبط جدید
- رهبران آوانگارد، پدیدآورندگان فرهنگ نوآوری در سازمان های آینده برای خلق معنا
- بررسی رابطه بین نرخ ارز و شاخص قیمت بورس اوراق بهادار تهران ؛ تحلیل داده های ماهانه از فروردین ۱۳۹۷ تا تیر ۱۴۰۰ با استفاده از مدل ARDL
- تاثیر سیاستهای پولی و مالی بر ساختار سرمایه گذاری شرکتهای تولیدی و بازرگانی
- The impact of monetary policies on risk-taking and lending facilities in the Iranian banking system
- Behavioral financial styles and behavioral biases and economics (with an emphasis on stock price valuation)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.