ارائه و تبیین الگوی قابلیت های بازاریابی شرکت ها(مطالعه موردی: شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب- اهواز)

سال انتشار: 1398
محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
کد COI اختصاصی: EMAC04_192
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 590

نویسندگان

استادیار و کارشناس پژوهش و تحقیقات اداره آموزش و پرورش ناحیه سه اهواز

استاد یار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور تهران

چکیده

هدف اصلی پژوهش ارائه و تبیین الگوی قابلیت های بازاریابی شرکت ها (مطالعه موردی شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب اهواز) است.این پژوهش یک تحقیق اکتشافی بوده که از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-پیمایشی و از نوع میدانی میباشد. مبانی نظری پژوهش، به کمک مصاحبه های نیمه ساختار یافته و پرسشنامه بدست آمد . جامعه آماری کیفی این تحقیق ، خبرگان و اساتید و مدیران استراتژیک آگاه به صنعت نفت و بازاریابی بودند. به روش تصادفی 10 نفر انتخاب شدند. نتایج پژوهش نشان داد که پس از کدگذاری محوری وگزینشی و ایجاد مقوله های اصلی وفرعی ابعاد پنج گانه قابلیت های بازاریابی شرکت ها یعنی قابلیت های استراتژیک، قابلیت های عملیاتی ، قابلیت های کاربردی ، قابلیت های داخلی شرکت و قابلیت های خارجی به عنوان ابعاد قابلیت بازار یابی شرکت ها شناسایی شدند از این رو پیشنهاد شد که ، برنامه ریزی منابع غیر محسوس و برنامه ریزی بازار یابی بر مبنای استراتژی های بازار یابی انجام گرفته و تقویت و افزایش مهارت های منابع انسانی و سرمایه های انسانی در بازارهای هدف انجام گیرد .

کلیدواژه ها

قابلیت های بازاریابی، قابلیت کاربردی، قابلیت استراتژیک، قابلیت عملیاتی، قابلیت داخلی، قابلیت خارجی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.