ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی

محل انتشار: فصلنامه پژوهشهای ارتباطی، دوره: 21، شماره: 79
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 318

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1016591

شناسه ملی سند علمی:

JR_CRIRIB-21-79_004

تاریخ نمایه سازی: 7 خرداد 1399

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی نقش جاذبه های هیجانی (طنز و ترس)، در پیام های تبلیغاتی تلویزیونی رانندگی ایمن پرداخته است و تعامل آن با جنسیت مخاطب، و تاثیر آن را بر نگرش افراد نسبت به رعایت قوانین راهنمایی رانندگی مورد مطالعه قرار داده است. در این زمینه 126 نفر شرکت کننده در پژوهش ابتدا در بخش پیش آزمون ، مقیا س های نگرش و سطح درگیری را پر کردند، سپس به تماشای یکی از فیلم های تبلیغاتی با محتوای ترس یا طنز پرداختند و در پایان، مقیاس پس آزمون را کامل کردند. آنگاه 51 نفر در بخش پیگیری مقیاس های نگرش را کامل کردند. نتایج نشان داد که جاذبه ترس بیش از جاذبه طنز بر نگرش کلی و نگرش ابزاری افراد تاثیرگذارست، اما میان جاذبه و جنسیت رابطه تعاملی وجود ندارد. نتایج نشان دهنده اثرگذاری محدود جاذبه های پیام بر نگرش ابرازگرانه ارزشی بودند. به علاوه، در صورت تقسیم افراد بر اساس سطح درگیری با موضوع، جاذبه طنز برای افراد با درگیری پایین، متقاعدکننده است.  

کلیدواژه ها:

نویسندگان

زهرا کبیری

کارشناسی ارشد تبلیغات و بازاریابی، دانشگاه صداوسیما

محمدعلی حکیم آرا

دکترای روان شناسی رسانه، استادیار دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حکیم آرا، محمدعلی. (1388). ارتباطات متقاعدگرانه و تبلیغ. تهران: سمت. ...
  • رئیس دانا، فریبرز. (1380). بررسی هایی در آسیب شناسی اجتماعی ...
  • گروه مترجمان وزارت بهداشت و درمان و آموزش پزشکی. (1381). ...
  • Aptekar, E.; Bryant, J.; Oney, D. & Yocum, J. (2003). ...
  • Bergdahl, J. (2005). Sex Differences in Attitudes Toward Driving: A ...
  • Borzekowski, L.G. & Poussaint, A. F. (1991). Public Service Announcement ...
  • Cho, H. & Boster, F.J. (2005). Development and Validation of Value- ...
  • Corcoran, N. (2007). Communicating Health -Strategies for Health Promotion. London: ...
  • Dillard, J.P. (2002). Persuation and the Structure of Affect. In ...
  • Donovan, R.J.; Jalleh, G. & Henley, N.C. (1999). Executing Effective ...
  • Dubé, L. & Morgan, M. S. (1996). Trend Effects and ...
  • Fleiter, J. & Watson, B. (2006). The Speed Paradox: The ...
  • Goldenbeld, C.; Twisk, D.A.M. & Houwing. S. (2008). Effects of ...
  • Johnson, B.T. & Eagly, A.H. (1989). Effects of Involvement on ...
  • Katz, D. (1960). The Functional Approach to the Study of ...
  • Laurent, G. & Kapferer. (1985). Measuring Consumer Involvement Profiles, Journal ...
  • Leventhal, H.; Jones, S. & Trembly, G. (1996). Sex Differences ...
  • Lewis, I. (2008). Factors Influencing The Effectiveness of Advertising Counter ...
  • Marshall, H.M.; Reinhart, A.M.; Feeley, T.H.; Tutzauer, F. & Anker, ...
  • Monahan, J.L. (1995). Thinking Positively: Using Positive Affect When DesigningHealth ...
  • Perloff, R. M. (2003). The Dynamics of Persuasion: Communication and ...
  • Petty, R.E. & Cacioppo, J.T. (1986). The Elaboration Likelihood Model ...
  • Petty, R.E.; Schumann, D.W.; Richman, S.A. & Strathman, A.J. (1993). ...
  • Rhodes, P. & Wolitski, R.J. (1990). Perceived Effectiveness of Fear ...
  • Rossiter, J.R.; Donovan, R.J. & Jones, S.C. (2000). Applying the ...
  • Weinberger, M.; Charles, S. (1996). The Impact of Humor in ...
  • a Review Journal of Advertising, Vol. 21, pp.35-60. ...
  • Williams, A.F.; Kyrychenko, S.Y. & Retting, R.A. (2006). Characteristics of ...
  • Witte, K. & Allen, M. (2000). A Meta-Analysis of Fear ...
    • نمایش کامل مراجع