ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

کاربرد کهن الگوها برای تعیین شخصیت برند سازمان لیگ حرفه ای فوتبال ایران

سال انتشار: 1398
کد COI مقاله: JR_SMSJ-11-54_009
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 136
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 20 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله کاربرد کهن الگوها برای تعیین شخصیت برند سازمان لیگ حرفه ای فوتبال ایران

پرستو قدسی - کارشناسی ارشد بازاریابی ورزشی، دانشگاه خوارزمی
علیرضا الهی - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی
مهدی رسولی - استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشی

چکیده مقاله:

برندسازی یک راهبرد بسیار کاربردی برای متمایزشدن در صنایع مختلف خدماتی و تولیدی است. در دنیای امروز، شرکت ها و سازمان ها علاوه بر رقابت برای به دست آوردن بازار محصولات و خدمات، در تلاش برای ایجاد همسویی ادراکات ذهنی مشتریان با خودشان (محصول، برند و شرکت) هستند؛ ازاین رو، یکی از مفاهیم موجود در برند که سازمان ها را در رسیدن به این هدف یاری می کند، شخصیت برند است که به عنوان عاملی برای تجزیه وتحلیل پاسخ مشتری به برند یا محصولات با نام آن برند شناخته می شود؛ براین اساس، هدف از انجام مقاله، تعیین شخصیت برند سازمان لیگ فوتبال ایران با استفاده از کهن الگوها بود. با استفاده از روش پژوهش کیفی ازنوع تحلیل محتوا، مصاحبه هایی عمیق با مدیران صف و ستاد و مشاوران این سازمان انجام شد. نمونه گیری به صورت هدفمند بود و درنهایت، 14 مصاحبه کیفی تا رسیدن به اشباع نظری انجام شد. یافته های پژوهش ازطریق روش تحلیل محتوا کدگذاری شد. یافته ها بیانگر 191 نشان موثر در ادراک شخصیت برند سازمان لیگ فوتبال بود. این نشان ها در هفت مفهوم طبقه بندی شدند که شامل مفاهیم مدیریت و برنامه ریزی سازمانی، منابع سازمانی، ماهیت سازمانی، ویژگی شخصی مدیر، ارتباطات، تاثیرات محیط و تاثیرات باشگاه ها بود. مفاهیم شناسایی شده در دو مقوله تجربیات و ارتباطات برند دسته بندی شدند. شخصیت برند کنونی سازمان لیگ، هرکس و شخصیت برند مطلوب آن، نگهدارنده تعیین شدند. با توجه به یافته های پژوهش امکان ارائه راهبردهای کلانی وجود دارد که راهگشای مدیران سازمان لیگ برای دستیابی به شخصیت برند مطلوب سازمان باشند.

کلیدواژه ها:

برندسازی, هویت برند, تداعی برند, شخصیت برند, کهن الگو

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1012856/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
قدسی، پرستو و الهی، علیرضا و رسولی، مهدی،1398،کاربرد کهن الگوها برای تعیین شخصیت برند سازمان لیگ حرفه ای فوتبال ایران،،،،،https://civilica.com/doc/1012856

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، قدسی، پرستو؛ علیرضا الهی و مهدی رسولی)
برای بار دوم به بعد: (1398، قدسی؛ الهی و رسولی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal Of Marketing ...
  • Goddard, J. (2006). Economic of football. In W. Andreff, & ...
  • Androf, V., & Fransoaeis, Zh. (2001). Sport economy (A. Jazayeri, ...
  • Bauer, H. H., Sauer, N. E., & Schmitt, P. (2005). ...
  • Bazargan, A. (1999). Introduction to qualitative and mix research methods: ...
  • Bilsker, R. (2000). Youngs thoghts (H. Payandeh, translator). Tehran: Ashian. ...
  • Braunstein, J. R., & Ross, S. D. (2010). Brand personality ...
  • Carlson, B., Donavan, D., & Cumiskey, K. J. (2009). Consumer-brand ...
  • Caslavova, E., & Petrackova, K. (2011). The brand personality of ...
  • Ceren, V., & Arigil, P. (2011). Brand equity in team ...
  • Creswell, J. W. (1998). Qualitative inquiry and research design: Choosing ...
  • Faber, M. A., & Mayer, J. D. (2009). Resonance to ...
  • Ghodsi, P., Rasooli, M., & Saket, M. (2015). Determination of ...
  • Halliday, S. V., & Trott, P. (2010). Relational interactive service ...
  • Harvared, T., & Crompton, H. (1995). Variables affecting the spectator ...
  • Hosseini, A. (2010). Developing a sport marketing model for Iran’s ...
  • Iman, M., & Noshadi, M. (2011). Qualitative content analysis. Pajuhesh, ...
  • Kalateh Seyfari, M. (2015). A model of marketing mix effect ...
  • Kunkel, T., Funk, D., & Hill, B. (2010). Development of ...
  • Karimi, M., & Vazifeh Doost, M. (2015). The role of ...
  • Kaynak, E., Gulberk, G., & Ekrem, T. (2008). An integrative ...
  • Koo, J. J. (2009). Brand management strategy for Korean professional ...
  • Lin, L. (2010). The relationship of consumer personality trait, brand ...
  • Mahmoudi Pati, F., Taslimi, M., & Yamini, M. (2015). Relation ...
  • Ocass, A., & Weerawadene, J. (2010). The effects of perceived ...
  • Partovi, V., Askarian, F., & Khodadadi, M. (2015). Effect of ...
  • Pozdnishev, E. (2013). Archetypes in the process of image-making and ...
  • Rahimnia, F., Fatemi, Z., & Harandi, A. (2014). Investigating the ...
  • Rasooli, M. (2016). Developing a strategic brand management model for ...
  • Rasooli, M., Khabiri, M., Elahi, A., & Aghaee, N. (2016). ...
  • Richelieu, A., Pawlowski, T. & Breuer, C. (2011). Football brand ...
  • Roberts, C. (2010). Exploring brand personality through archetypes. Master thesis. ...
  • Roodbari, H., Elahi, A., & Akbari, H. (2016). Relationship between ...
  • Ross, S. D. (2003). The development of a scale to ...
  • Safari, M., & Nemat Zadeh, S. (2015). Relation of football ...
  • Schilhaneck, M. (2008). Brand management in the professional sport club ...
  • Shafaie, L., Memari, Z., & Asghari Jafarabadi, M. (2016). The ...
  • Underwood, R., Bond, E., & Baer, R. (2001). Building service ...
  • Usefi, B., & Aghaee, R. (2015). Brand architechter of sport ...
  • Vertime, K. (2013). Secrets of victory in today’s market. (S. ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 10,802
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی