ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

نقش تعدیل گری پویایی بازار بررابطه قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار

محل انتشار: دوفصلنامه اندیشه مدیریت راهبردی، دوره: 12، شماره: 2
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 364

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1008777

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMT-12-2_012

تاریخ نمایه سازی: 30 فروردین 1399

چکیده مقاله:

امروزه شرکت ها در محیطی پویا و غیرقابل پیش بینی برای دستیابی به مزیت رقابتی و عملکرد برتر با چالش های روبرو هستند؛ شرکت ها با استفاده از قابلیت های بازاریابی خود می توانند به عملکرد برتر دست یابند. در این پژوهش با استفاده از نرم افزار SmartPLSروابط سازه قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار با توجه به نقش تعدیل گری پویایی بازار در بین شرکت های تولیدی فعال در بورس مورد بررسی قرار گرفت. سازه های منعکس کننده قابلیت های بازاریابی؛ سازه های ارتباطات، توسعه محصول، قیمت، ترفیع و فروش، برنامه ریزی و اجرا می باشند و برای عملکرد از داده های موجود در تراز نامه شرکت ها استفاده شد. یافته ها نشان داد که رابطه سازه قابلیت های بازاریابی و عملکرد مثبت و معنادار است و هر چه محیط بازار پویاتر باشد رابطه قابلیت های بازاریابی و عملکرد قوی تر است. همچنین در بین سازه های منعکس کننده قابلیت های بازاریابی رابطه تمامی سازه به جز توسعه محصول معنادار است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مریم نکوئی زاده

استادیار دانشگاه شیراز

عماد گل محمدی

مدرس دانشگاه علمی کاربردی ایلام، مرکز پارسیان(ایلام۱) (نویسنده مسئول)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بهرام فر، نقی، ساعی، محمدجواد،(1385)، ارایه مدل برای پیش بینی ...
  • خداداد حسینی، سیدحمید، خدامی، سهیلا، مشبکی، اضغر،(1394)، طراحی مدل عملکرد ...
  • خدامی، سهیلا، خداداد حسینی، سید حمید، مشبکی، علی اصغر، آذر، ...
  • فیض، داود، نعمتی، محمد علی، جبلی جوان، اشکان، زنگیان، سمیه ...
  • ملک اخلاق، اسماعیل، رجب زاده، یاسمن (فروردین 1390). استراتژیهای ناب ...
  • نورالهی، سمیه، کفاش پور، آذر، حدادیان، علیرضا(شهریور1392). بررسی تاثیر قابلیت ... [مقاله کنفرانسی]
  • Cadogan, J. W., Hooley, G. J., Douglas, S. P., Matear, ...
  • Chin, W. W. (1998). The partial least squares approach for ...
  • Cruz-Ros, S., Cruz, T. F. G., & Pérez-Cabañero, C. (2010). ...
  • Day, G. S. (1994). The capabilities of market-driven organizations. The ...
  • Dess, G. G., & Beard, D. W. (1984). Dimensions of ...
  • Dutta, S., Narasimhan, O., & Rajiv, S. (1999). Success in ...
  • Fahy, J., Hooley, G., Cox, T., Beracs, J., Fonfara, K., ...
  • Fowler, S. W., King, A. W., Marsh, S. J., & ...
  • Guenzi, P., & Troilo, G. (2006). Developing marketing capabilities for ...
  • Gül, M., Ç. (2011). Environmental Dynamism, Innovativeness and Firm Performance, ...
  • Kohli, A.K. and B.J. Jaworski (1990), Market Orientation: The Construct, ...
  • Kotler, P., & Caslione, J. A. (2009). Chaotics: The business of ...
  • Krasnikov, A., & Jayachandran, S. (2008). The relative impact of ...
  • Liebermann, M. B., & Dhawan, R. (2005). Assessing the resource ...
  • Merrilees, B., Rundle-Thiele, S., & Lye, A. (2011). Marketing capabilities: ...
  • Moller, K. and Anttila, M. (1987), Marketing capability‐a key success factor in small ...
  • Morgan, N. A., Slotegraaf, R. J., & Vorhies, D. W. ...
  • Morgan, N. A., Vorhies, D. W., & Mason, C. H. ...
  • Narsimhan,O., Rajiv, S.,&Dutta, S. (2006). Absorptive capacity in high technologymarkets:The ...
  • Nath, P., Nachiappan, S., & Ramanathan, R. (2010). The impact ...
  • O Cass, A., & Weerawardena, J. (2010). The effects of ...
  • Penrose ET. (1959). The Theory of the Growth of the ...
  • Priem, R. L., Rasheed, A. M., & Kotulic, A. G. ...
  • Protogerou, A., Caloghirou, Y., & Lioukas, S. (2008). Dynamic capabilities ...
  • Ravichandran, T. & Lertwongsatein, C. (2005) Effect of Information Systems ...
  • Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. C., Kumar, V., ...
  • Sharfman, M. P., & Dean Jr, J. W. (1991). Conceptualizing ...
  • Schneider, B., Hanges, P. J, Smith, B. & Salvaggio, A. ...
  • Song, M., Benedetto, A. D., & Nason, R. W. (2007). ...
  • Song, M., Droge, C., Hanvanich, S., & Calantone, R. (2005). ...
  • Teece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: the nature and ...
  • Vorhies, D. W., & Morgan, N. A. (2005). Benchmarking marketing ...
  • Vorhies, D. W., Morgan, R. E., & Autry, C. W. ...
  • Vorhies, D. W., Orr, L. M., & Bush, V. D. ...
  • Vorhies, D.W., & Morgan, N. A. (2003). A configuration theory ...
  • Wetzels, M., Odekerken-Schroder, G., & Van Oppen, C. (2009). Using ...
  • Wang, C. L., & Ahmed, P. K. (2007). Dynamic capabilities: ...
    • نمایش کامل مراجع