جانمایی استراتژی های قیمت گذاری در چرخه ی عمر محصول براساس نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی

سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,741

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IRIMC07_142

تاریخ نمایه سازی: 28 مرداد 1389

چکیده مقاله:

در محیطهای بسیار پویای بازار امروز همگام باتغییرات محصول بازار و رقابت در طول زمان استراتژیهای بازاریابی شرکت نیز باید تغییر کنند چرخه ی عمر محصول می تواند بیانگر تغییراتی باشد که شرکت در مسیر حرکت محصول در چرخه ی عمر خود اعمال می کند استراتژی های قیمت گذاری نیز باید با سایر استراتژیهای شرکت هماهنگ باشند مدیران باید بدانند چگونه قیمت مناسب را تعیین کنند در ادبیات مربوطه سه رویکرد مبتنی بر هزینه، مشتری و رقایت برای تعین قیمت به کاررفته است با این حال تلاشی برای تعیین رویکردهای مناسب برا ی هر دوره از چرخه ی عمر محصول صورت نگرفته است از این رو مقاله ی حاضر با مرور ادبیات موضوع دو نقطه ی مرجع استراتژیک رقابت و توجه به مشتریان جدید راشناسایی و سه رویکرد رایج قیمت گاری رویکرد مبتنی بر هزینه ، مشتری و رقابت را درچرخه ی عمر محصول جانمایی کرده است

کلیدواژه ها:

استراتژی های قیمت گذاری ، چرخه ی عمر محصول ، نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی

نویسندگان

حمیدرضا رضوانی

دانشگاه مازندران دانشکده علوم اقتصادی و اداری گروه مدیریت بازرگانی

عاطفه طالب نژاد

دانشگاه مازندران دانشکده علوم اقتصادی و اداری گروه مدیریت صنعتی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • واکر، آوریل سی؛ بوید، هارپر دابلیو؛ مالینز، جان؛ و لرش، ...
  • روستا، احمد؛ ونوس، داور؛ و ابراهیمی، مدیریت بازاریابی، چاپ نهم، ...
  • اعرابی، محمد.، و رضوانی، حمیدرضا، رابطه ی هماهنگی استراتژیک بین ...
  • _ _ _ for University of Jobber, David., Principles and ...
  • Che, Z.H., Pricing strategy and reserved capacity plan based on ...
  • Lehmann, D.R. and Winner, R.S., Product Managemen, 1' ed, London: ...
  • نمایش کامل مراجع