عبدالرضا بیگی نیا - استادیار گروه مدیریت دانشگاه شاهد
علی سلیمانی بشلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
محمود اسفندیاری سلوکلو - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

هدف اصلی این مطالعه بررسی اجزای امیخته بازاریابی سنتی از دیدگاه محققین مختلف است این مطالعه بر آن است که ایده ای را در اختیار بازاریابان قرا ردهد که به آنها دستیابی به اهداف بازاریابی یاری رساند. بوردن برای نخستین بار اظهار داشت که از اصطلاح امیخته بازاریابی استفاده نموده است . مک کارتی نیز در سال 1964 امیخته بازاریابی را به صورت 4Ps به عنوان ابزاری برای برنامه ریزی های بازاریابی و اجرایی کردن انها پیشنهاد نمود. امیخته بازاریابی در اغاز از یک پی مربوط به قیمت price که برگرفته از تئوری اقتصاد خرد بود نشات گرفته است. پی های جدید بعد ها به حوزه بازاریابی و به منظور رویارویی با محیط بسیار رقابتی بازاریابی اضافه گردید. مولر نیز در بررسی های خود تصویر نوینی از امیخته بازاریابی در پنج حوزه مختلف شامل بازاریابی مبتنی بر مشتری بازاریابی رابطه مند، بازاریابی خدمات، بازاریابی خرده فروشی و بازاریابی صنعتی ارائه نمود و پارادایم های جدیدی رادر این زمینه ها از لحاظ امیخته بازاریابی مطرح نمود.

آمیخته ، بازاریابی، پی p