بررسی عوامل موثر بر زمینه سازی یک برند شهری با هدف تقویت تصویر ذهنی مقصد مخاطب ( نمونه مورد مطالعه : شهرستان رضوانشهر )

سال انتشار: 1398
محل انتشار: ششمین کنگره ملی عمران، معماری و توسعه شهری
کد COI اختصاصی: ICSAU06_0140
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 591

نویسندگان

کارشناس ارشد مهندسی معماری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد آیت الله آملی

دانشجوی دکتری معماری ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نور

چکیده

برند شهری ارائه دهنده تصویر و بسته ای در مورد مکان است که به تاکید بر ویژگی های منحصر به فرد شهر می پردازد.تصویر سازی نزدیک ترین گام شکل گیری برند است .تصویر برند عبارت است از ادراکاتی از برند که توسط تداعی گرهای برند در ذهن مصرف کننده منعکس می شود.این تحقیق با هدف یافتن ارتباط مابین یک برند شهری با میزان تقویت تصویر ذهنی مخاطب از مقصد انجام شده است و فرض بر آن بوده که این ارتباط مستقیم و مثبت میباشد.روش تحقیق این پژوهش بر مبنای هدف از نوع کاربردی و بر اساس داده ها از نوع کمی و به روش توصیفی-تحلیلی انجام شده است، جامعه آماری را 230 نفر از شهروندان شهرستان رضوانشهر که رده سنی آن ها بالای 18 سال است و نیز گردشگران 18 سال به بالا تشکیل می دهند. روش نمونه گیری در تحقیق حاضر به صورت تصادفی ساده است. که در نهایت تحلیل داده ها توسط نرم افزار SPSSانجام گرفته و رابطه مابین برند شهری با تصویر ذهنی مخاطب بدست آمده است.

کلیدواژه ها

برند شهری، برند سازی، تصویر ذهنی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.