ناهید امیدی - کارشناس ارشد مدیریت کسب و کارواحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
یونس وکیل الرعایا - مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

هدف اصلی این تحقیق، ارزیابی تاثیر بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط شهر صنعتی شمس آباد تهران با توجه به نقش میانجی درگیری مصرف کننده می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل داده ها، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه شرکت های شهر صنعتی شمس آباد تهران می باشد. حجم نمونه مورد نیاز برای توزیع پرسشنامه ها و جمع آوری اطلاعات برابر 442 شرکت می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده های تحقیق و آزمون فرضیه ها نیز از نرم افزار SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه هم بصورت مستقیم و هم بواسطه نقش میانجی درگیری مصرف کننده بر عملکرد شرکت ها بشکل مثبت تاثیرگذار است.

بازارگرایی / گرایش کارآفرینانه / عملکرد / درگیری مصرف کننده