شیما اکبری - دانشجوی دکتری علوم ارتباطات دانشگاه آزاد اسلامی واحد اردبیل
علی جعفری - استادیار علوم ارتباطات دانشگاه آزاد اسلامی واحد اردبیل
محمد سلطانی فر - دانشیار علوم ارتباطات دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

شبکه های اجتماعی مجازی با نمایش روابط حاکم بر زندگی، شیوه جدید زندگی و اندیشیدن را برای مخاطبان خود به ارمغان آورده و بر سبک زندگی مخاطبان تاثیر می گذارد. این مقاله درصدد بررسی نقش شبکه های اجتماعی مجازی بر گرایش شهروندان تهرانی بر سبک زندگی غربی است. روش تحقیق پیمایشی، ابزار پژوهش پرسشنامه و جامعه آماری این پژوهش مشتمل بر شهروندان ساکن شهر تهران در سال 1397 است و حجم نمونه با استفاده از روش نمونه گیری خوشه گیری چندمرحله ای 420 نفر انتخاب شدند. نتایج پژوهش نشان میدهد که بین استفاده از شبکه های اجتماعی مجازی و سبک زندگی غربیr=0,50، لوکس گرایی (r=0,47)، مدیریت ظاهری (r=0, 46) و ذائقه فراغتی (r=0, 25) رابطه معناداری وجود دارد . به عبارتی استفاده از شبکه های اجتماعی در صورت وابستگی و میزان فعالیت کاربران در شبکه های اجتماعی مجازی بر سبک و سیاق زندگی آنها تاثیرگذارند و منجر به گرایش آنها به سبک زندگی غربی کاربران میشود. براساس نتایج آزمونt زنان گرایش بیشتری به سبک زندگی غربی نسبت به مردها دارند و بیشتر کاربران به منظور کسب اطلاعات جدید و به روز از شبکه های اجتماعی مجازی استفاده میکنند.

شبکه اجتماعی مجازی، سبک زندگی غربی ، لوکس گرایی، مدیریت ظاهری، مصرف گرایی.