سارا کشکر - دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی

رسانه ها در معرفی و ترویج رشته های ورزشی و در نتیجه جذب مشتری برای ورزش نقش مهمی دارند.رشته تکواندو به عنوان یکی از رشته های ورزشی که از جایگاه قابل توجهی در افتخار آوری برای کشوربرخوردار است، همواره مورد توجه رسانه های جمعی بوده است. هدف تحقیق حاضر شناسایی عملکرد رسانهدر انعکاس هویت رشته تکواندو و ترویج و ترغیب جامعه به شرکت در آن بود. روش تحقیق آمیخته اکتشافیشامل روش کیفی با استفاده از مصاحبه اسمی و روش پیمایش پرسشنامه ای بود. جامعه در بخش کیفی ۲۷نفر از متخصصان و ورزشکاران بودند که به شکل هدفمند انتخاب شدند و جامعه در بخش پیمایش شاملورزشکاران عضو تیم ملی و دعوت شدگان به اردوی تیمهای ملی بودند که به طور کل شمار مورد توجهتحقیق قرار گرفتند. ابزار تحقیق در بخش کیفی قلم و کاغذ، ضبط صوت و سوالات نیمه ساختاریافته و دربخش کمی پرسشنامه محقق ساخته ای بود که پس از اطمینان از روایی و پایایی در جامعه توزیع شد. نتایجنشان داد که نقش رسانه ها با دو مقوله هویت سازی شامل زیر مقوله های توسعه فرهنگی و شیوه هایمدیریت ورزش و همچنین مقوله ترویج با زیر مقوله های بازاریابی و مشارکت عمومی مشخ گردید و در ادامه مشخص شد که بیشترین تمرکز رسانه ها در رشته تکواندو مربوط به «تلاش برای توسعه فرهنگ این رشته در جامعه» و «جذب مردم به شرکت و تماشای این رشته» و «تلاش برای توسعه رفتارهای اخلاقی از طریق رشته» و کمترین توجه مربوط به «معرفی مشکلات این رشته و تلاش برای حل آن» بود. توجه رسانه ها برای معرفی ارزش های رشته های ورزشی از جمله رشته تکواندو موجب می شود تا ورزش بهعنوان ابزار فرهنگی برای هدایت جوانان مورد بهره برداری قرار گیرد و از طرفی موجب بازاریابی و جذبجوانان به این رشته گردد، اما در این راستا، توجه به مشکلات و کمبودهای تکواندو موجب توجه مسئولین ودست اندرکاران به رفع مشکلات این رشته می گردد .

رسانه، ترویج، بازاریابی، تکواندو