محمدحامد خان محمدی - استادیار گروه حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد دماوند، دماوند، ایران
سیروس محمودی - کارشناس ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد دماوند ،کارمند پردیس شهید چمران تهران

تبلیغات به عنوان یک متغیر رفتاری بازار و سهم بازار بهعنوان یک متغیر ساختاری بازار از مهمترین عوامل موثر بر سودآوریمحسوب می شوند. درخصوص نحوه اثرگذاری و جهت علیت این عناصر بازاری بین اقتصاددانان اتفاق نظر وجود ندارد،بطوریکه سودآوری، تبلیغات و ساختار بازار میتوانند بهطور همزمان بر همدیگر اثرگذار باشند. این پژوهش به بررسی اثرتبلیغات بر بازدهی سهام با تمرکز بر تئوری شناخت سهامدار پرداخته شد. با استفاده از داده های شرکت های بورس در طیبازه زمانی 1388 تا 1393 رابطه بین متغیرهای تحقیق مورد آزمون قرار گرفت. روش پژوهش توصیفی- همبستگی است،نمونه آماری شامل 57 شرکت در بورس اوراق بهادار تهران است و روش نمونه گیری به صورت حذفی است. در نهایت نتایجنشان داد متغیر سودآوری شرکت ها در سطح خطای 5% ارتباط مثبت و معنادار با بازده سهام شرکت ها می باشد. همچنینرابطه ی بین تبلیغات و بازدهی سهام در سطح خطای 5% معنادار بوده و با توجه به اینکه این رابطه مثبت است میتوان بیاننمود که با افزایش میزان تبلیغات، میزان بازده سهام شرکتها افزایش می یابد.

تبلیغات، بازدهی سهام، تئوری شناخت سهامدار