اولویت بندی عوامل موثر بر برند سازی شهری با روش AHPبا رویکرد ارتقای گردشگری در زنجان، پایتخت شور حسینی

گردشگری و فرهنگ دو مقوله کاملاً وابسته به هم بوده و می توان هر کدام از عوامل را مسبب ارتقای سطح کیفی عامل دیگر دانست. امروزه اغلب کشوهای جهان و علی الخصوص شهرهای واجد ارزش تاریخی در تلاش برای ارتقای ارز آوری به کشور و جذب سرمایه های اجتماعی و گردشگری هستند. در این شرایط مخاطبان و بازدید کنندگان از فضا را می توان بهترین گروه هدف قرار داد. برندسازی شهری را می توان عاملی دانست که از طریق آن، شهرها و کشورها به همه مردم منطقه جغرافیایی خود )برند منطقه ای( و یا مردم جهان )برند بین المللی( شناخته می شوند. با توجه به ورودبرند سازی از برند یک کالا به برند یک مکان و نهایتاً برند یک شهر از یک سو و اهمیت گردشگری به لحاظ ارز آوری از سوی دیگر، شناخت ابعاد مختلف هر دو موضوع برند و گردشگری و گره زدن این دو مفهوم مهم می نماید. عوامل متعددی در موضوع برند شهری دخیل هستند که طبقه بندی آن ها موجب توجه به مهمترین موضوع از سوی مدیران شهری موجب عدم شکست و پایداری برند شهری در راستای جذب گردشگر بیشتر خواهد شد. در نوشتار پیش روی سعی شده تا در ابتدا عوامل موثر بر برند سازی شهری را شناسایی کرده، آن ها را طبقه بندی کنیم و در ادامه آن ها را در نمونه موردی خود – زنجان، پایتخت شور حسینی با استفاده از روش تحلیل سلسله - مراتبی ارزیابی نماییم. نتایج حاصله از این پژوهش را می توان در توجه به عناصر واجد ارزش شهری چه از بعد کالبدی و غیر کالبدی در راستای ثبات و پایداری برند شهری و از قبل آن جذب گردشگر به کار بست