بررسی تأثیرآمیخته بازاریابی4p بر رفتارخرید مصرفکنندگان برنج استان مازندران

بازاریابی امیال و نیازهای ارضا نشده را شناسایی می کند این مفهوم به نقل ازپارک بازاریابی ایران می باشد همچنین ضمن تعریف و تخمین اندازه یک بازار تعریف شده میزان سودآوری آن را نیز اندازه گیری می کند به عبارت دیگر بازاریابی بخشهایی ازبازار را به عنوان مناسب ترین بخش بازار برای شرکت شناسایی و مشخص می کند که شرکت نیز توانایی و امکان عرضه خدمات به آنها دارد و همچنین مناسب ترین محصولات و خدمات مورد نیاز آن بخش را طراحی و معرفی می کند براین اساس درمطالعه حاضر به بررسی و تاثیر آمیخته بازاریابی 4P بررفتارخرید مصرف کنندگان برنج دراستان مازندران و تاثیرآن دربازار این استان پرداخته میشود بدین منظور درپژوهش حاضر ازنظر نوع تحقیق برمبنای هدف آن یک تحقیق کاربردی می باشد دراین تحقیق باجمع اوری اطلاعات ازطریق پرسشنامه و مصاحبه با بررسی وضعیت فعلی درزمینه موضوع فوق پرداخته به سوالات موجود دراین زمینه پاسخ داده میشود جامعه اماری این تحقیق شامل خریداران محصول برنج که درنهایت به مصرف می رسانند روشهای گرداوری اطلاعات دراین پژوهش را بطور کلی میتوان به دودسته کتابخانه ای و میدانی تقسیم نمود اماراستنباطی ازمون الفای کرونباخ ازمون فریدمن رگرسیون و همبستگی برای خلاصه و تجزیه و تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید نرم افزار اماری مورد استفاده دراین پژوهش نیز SPSS می باشد

کلیدواژه ها:

آمیختگی بازاریابی ، قیمت ، محصول برنج ، کانال توزیع ، ترویج ، مازندران