بررسی تاثیر آرمان گرایی و خودگرایی مصرف کنندگان بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آرمان گرایی و خودگرایی مصرف کنندگان بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده انجام شده است.علاوه بر این در پژوهش حاضر نقش تعدیل گرایانه متغیرهای دموگرافیک جنسیت، سن و سطح تحصیلات نیز بررسی شده استروش پژوهش حاضر ، توصیفی پیمایشی و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بوده است.جامعه آماری این پژوهش، مراجعه - کنندگان به فروشگاه های زنجیره ای در شهر تهران و نمونه آماری با توجه به نا محدود بودن تعداد جامعه مشتمل بر 483 نفر است که به روش تصادفی طبقه ای انتخاب شده اند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شدهاست. نتایج حکایت از آن داشت که آرمان گرایی و خودگرایی مصرف کنندگان بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده توسط آنها تاثیر دارد.. نتایج همچنین جنسیت مصرف کنندگان تاثیر آرمان گرایی بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده و سطح تحصیلات مصرف کنندگان تاثیر خودگرایی بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده را تعدیل می کند، حال آنکه نقش تعدیل گری جنسیت مصرف کنندگان در روابط فوق رد شد

کلیدواژه ها:

بازاریابی غیراخلاقی درک شده ، آرمان گرایی ، خودگرایی