ارائه مدل جهت تأثیر تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند

یکی از با ارزشترین داراییهای هر شرکت برند شرکت میباشد، هرچه ارزش برند در ذهن مصرفکنندگان بیشترباشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. ارزش ویژه برند، یکی از داراییهایی است که هم ارزش شرکت را حفظ میکند و هم وفاداری مشتریان را بدنبال خواهد داشت. برند از نظر مصرف کنندگان جزء مهمی از کالا بحساب می آید و وجود آنها به مشتریان انتظار بهره مندی از سطح شخصی از کیفیت را می دهد که باعث ایجاد اعتماد وکاهش ریسک مصرف کننده می شود. ارزش ویژه برند هر ساله توسط مؤسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بینالمللی اندازهگیری میشود، زیرا در نهایت موفقیت وماندگاری سازمان ها در گرو مشتریان آنان است به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشان دهنده اهمیت آن است. این پژوهش قصد دارد مدلی را جهت بررسی تأثیر تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند ارائه کند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات تجاری ، پیشبرد فروش ، ارزش ویژه برند ، وفاداری به برند ، آگاهی از برند