تأثیر استراتژی اقیانوس آبی بر ارتقای بازاریابی خدمات بازرگانی از طریق ایجاد فضای تجاری بی رقیب

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر استراتژی اقیانوس آبی در ارتفاع بازاریابی خدمات بازرگانی از طریق ایجاد فضای تجاری بی رقیب می باشد. پژوهش از نظر هدف در حیطه پژوهش های کاربردی و براساس ماهیت و روش، یک روش توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق جاری، شرکت نقش اول کیفیت می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 169 نفر (با توجه به معلوم بودن تعداد کارشناسان و مدیران شرکت نقش اول کیفیت) انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه طیف پنج گزینه لیکرت ، می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار Spss19 و Lisrel8 از روش های آماری، تحلیلی توصیفی و استنباطی شامل مدل سازی معادلات ساختاری برای رد یا تأیید فرضیه ها، آزمون آلفای کرونباخ برای بررسی پایایی پرسش نامه، آزمون کلموگروف اسمیرونوف برای آزمون نرمال بودن داده ها استفاده شده است. نتایج نشان داد از میان رویکردهای استراتژی اقیانوس آبی به ترتیب اولویت مؤلفه های توسعه قابلیت های محوری، سودآوری و نوآوری در ارزش برای ایجاد فضای تجاری بی ادبی مؤثر می باشند و از سوی دیگر ایجاد فضای تجاری بی رقیب در ارتفاع بازاریابی خدمات بازرگانی شرکت نقش اول کیفیت تأثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

استراتژی اقیانوس قابی ، فضای تجاری بی رقیب و ، بازاریابی خدمات بازرگانی ، نوآوری در ارزش