بررسی مسائل بازاریابی گوجه فرنگی در استان خوزستان مطالعه موردی شهرستان رامهرمز

این تحقیق برای بررسی بازاریابی محصول گوجه فرنگی، کارایی بازاریابی و تعیین حاشیه بازار و ارائه پیشنهاداتی برای بهبود 1391 انجام شد. اطلاعات مورد نیاز این - وضعیت موجود در استان خوزستان (مطالعه موردی شهرستان رامهرمز) در سال 92 تحقیق از روش کتابخانه ای و میدانی به دست آمده است. در بخش کتابخانه ای از طریق مطالعه اسناد، مدارک و مقالاتی که در ارتباط با این موضوع بوده اند اطلاعات جمع آوری شد. در بخش میدانی نیز با استفاده از تکمیل پرسشنامه در سه سطح تولیدکننده، عمده فروش و خرده فروش به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد. جامعه آماری در این مطالعه توسط نمونه گیری تصادفی ساده و تکمیل پرسشنامه ها به وسیله 20 تولیدکننده ، 13 عمده فروش و 20 خرده فروش به دست آمد. نتایج نشان داد که میانگین قیمت تولید کننده 5470 ریال، میانگین قیمت عمده فروش 7625 ریال و میانگین قیمت خرده فروش 9575 ریال می باشد که در این میان سهم تولید کننده از قیمت نهایی 5/57% سهم عمده فروش از قیمت نهایی 5/22% و سهم خرده فروش از قیمت نهایی 4/20% می باشد. حاشیه خرده فروشی 1955 ریال، حاشیه عمده فروشی 2155 ریال و حاشیه کل بازار نیز برابر 4105 ریال به دست آمد. محاسبه کارایی بازاریابی نیز نشان داد در سطح خرده فروشی کارایی قیمتی با 71% بیشترین مقدار و پس از آن کارایی فنی با 62% و کارایی کل با 33% قرار دارند. در سطح عمده فروشی هم کارایی فنی با 76% بیشترین مقدار و پس از آن کارایی قیمتی با 67% و کارایی کل با 42% قرار دارند

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، گوجه فرنگی ، حاشیه بازاریابی ، سهم عوامل بازاریابی و شهرستان رامهرمز