بررسی بیستگانه بازاریابی مطالعه موردی شرکت McDonald's

مردم و کسب و کارها میدانند که با ورود به هزاره سوم میلادی به پیشواز چه چیزی می روند. نه تنها با دگرگونی ها، که با افزایش شتاب آنها هم روبهرو هستیم. شرکت ها از اینکه بازارهایشان هر چند سال یک بار دگرگون می شود، غافلند. با مشاهده دقیق، خواهیم یافت که دو دسته شرکت در صحنه وجود دارند. آنهایی که دگرگونی ها را می پذیرند و آنهایی که نابود می شوند، لذا اهمیت بازاریابی بیش از پیش مشخصی می شود. به عبارتی می توان بازاریابی را چنین تعریف کرد که عبارت است از شناخت نظام بازار و انجام مبادله مطلوب از طریق محصول، قیمت، توزیع و ترویج مناسب. در این پژوهش مدل بیستگانه بازاریابی مبتنی بر 4 حوزه بازارشناسی، بازارسازی، بازارداری و بازارگردانی ارائه شده است. همچنین ضمن معرفی این مدل، به بررسی عملکرد شرکت مکدونالد؛ بزرگترین رستوران زنجیرهای فست فود جهان؛ در این زمینه اشاره می شود. این شرکت، دارای بیش از 35000 شعبه در 100 کشور جهان و یکی از شرکتهای قدرتمند غذایی می باشد که با توجه به استراتژی بازاریابی قوی، در این پژوهش برای بررسی مطالعه موردی مناسب این مدل، انتخاب شده است. سپس در پایان، برخی راهکارهای مرتبط با این مدل و ابزار بازاریابی بیان می شود