ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر در صنعت پوشاک (مطالعه موردی: شرکت چرم مشهد)

تحقیق درباره برند و ارزش ویژه برند ، برای بازاریابی و تئوری بازاریابی در سال های اخیر، اهمیت یافته است. برند می تواند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آن چه به وسیله ویژگی های ذاتی محصول ایجاد می شود را فراهم نماید. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه سود بالاتر، فرصت تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر و ترجیح و قصدهای خرید بالاتر مصرف کننده را دارد. لذا هدف اصلی از این پژوهش ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر می باشد که این ابعاد شامل وفاداری به برند ، کیفیت ادراک شده از برند ، تداعی برند و آگاهی از برند می باشد. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری را کلیه خریداران محصولات شرکت چرم مشهد تشکیل می دهند که 384 نمونه به صورت نمونه گیری تصادفی ساده استخراج و مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که ابعاد ارزش ویژه برند در شرکت چرم مشهد بالاتر از سطح متوسط است

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، وفاداری به برند ، آگاهی از برند ، کیفیت اداراک شده از برند ، تداعی برند