رویکرد آمیخته بازاریابی به رفتار مصرف کنندگان سبز

در سالهای اخیر با پیشرفت تکنولوژی بر این کره خاکی،به مراتب آلودگی ها و مشکلات زیست محیطی بیشترشد.لذا خریداران(صنعتی و شخصی)با تأمل بر این مهم که منابع طبیعی رو به پایان است و آلودگی محیطزیست نیز رو به افزایش، با هدف حمایت از محیط زیست و منابع طبیعی در الگوهای مصرف خود تجدید نظر کرده و به تدریج گروهی بنام مصرف کنندگان سبز ایجاد شد.در این مقاله با توجه به دسته بندی مصرف کنندگان سبز،جهت بازاریابی مناسب کالاهای سبز،آمیخته های بازاریابی4P سبز پیشنهاد شده است و به مرور ویژگیهای مصرف کنندگان سبز و تمامی بخشهای سبز بازار شرح داده می شود

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، آمیخته های بازار یابی سبز ، مصرف کننده سبز ، محصول سبز