بررسی رابطه بین تعهدکاری و بازاریابی رابطه مند در شرکتهای بازرگانی شهرکرمان

هدف این پژوهش بررسی رابطه بین تعهدکاری و بازاریابی رابطه مند در شرکتهای بازرگانی شهرکرمان درسال 1394-1394 می باشد روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی می باشد. این تحقیق از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی می باشد و به شیوهتحقیقات میدانی و با استفاده از پرسشنامه به جمع آوری داده ها اقدام شده است. جامعه آماری کلیه کارکنان این شرکتها به تعداد 411 نفر می باشد و حجم نمونه با استفاده از فرمو کوکران در سطح خطای 5درصد 93 نفر محاسبه گردید. ابزارها شامل پرسشنامه تعهدکاری)بلاو، 4395 ( و بازاریابی رابطه مند دوبیسی ) 5115 ( است. آلفای کرونباخ پرسشنامه ها به ترتیب 0/89 و0/87 بدست آمد. برای آزمون فرضیه های این پژوهش، ابتدا همبستگی بین متغیرها، آزمون شده وسپس برای اطمینان بیشتر مد رگرسیونی و همچنین آزمون تحلی واریانس انجام شده است برای انجام ازمونهای موردنظر ازنسخه بیست و یک نرم افزار Spssاستفاده گردیده است. یافته ها بیانگر این بودند؛ بین تعهدکاری و بازاریابی رابطه مند رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد و همچنین مشارکت شغلی، پای بندی به ارزش های کاری ، وابستگی سازمانی و وابستگی حرفه ای با بازاریابی رابطه مند رابطه مثبت و معنی داری دارند

کلیدواژه ها:

تعهدکاری ، بازاریابی رابطه مند ، مشارکت شغلی ، وابستگی سازمانی ، وابستگی حرفه ای