ارزیابی اهمیت نسبی (بعد آگاهی از وضعیت رقبا) هوشمندی رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی مطالعه موردی شرکتهای شهرک صنعتی اردبیل

سازمانها، امروزه استفاده از ظرفیت هوش رقابتی را به عنوان یکی از ابزارهای بهبود عملکرد خود مورد نظر قرار داده اند. بدین منظور برای برآمدن از عهده رقابت و تداوم رشد و حیاتشان همواره به دنبال کسب مزیت رقابتی هستند و در این راستا هوش رقابتی از مهمترین راههای رسیدن به آن است. جامعه آماری تحقیق را مدیران و معاونان شرکتهای شهرک صنعتی اردبیل که متشکل از200 شرکت هستند تشکیل میدهند که از بین آنها 132 شرکت با استفاده از فرمول کوکران به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیده است. تحقیق پیشنهادی از لحاظ ماهیت و هدف از نوع تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل داده ها از نوع توصیفی بوده که از روش همبستگی سود جسته است، از پرسشنامه،ضریب همبستگی پیرسون و محاسبه پایایی متغیرهای تحقیق به ترتیب به عنوان ابزار، آزمون فرضیه و ضریب آلفای کرونباخ استفاده میکند. با در نظر گرفتن ضریب همبستگی 0/543 و ضریب تعدیل شده 0/29 برای متغیر آگاهی از وضعیت رقبا نتایج پیاده سازی نشان میدهد، میزان تغییرات اثربخشی استراتژی های بازاریابی برای متغیر آگاهی از وضعیت رقبا 0/29می باشد.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، آگاهی از وضعیت رقابتی ، استراتژی های بازاریابی