ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تأثیرعوامل آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در بانک ملت استان مازندران

محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 673

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/415601

شناسه ملی سند علمی:

ICMI01_206

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری اجرا گردیده که به همین منظور، از بین کارکنان بانک ملت استان مازندران تعداد 270 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. برای سنجش متغیرهای مورد مطالعه در این تحقیق، پس از ارائه پرسشنامه و دریافت نتایج، از آزمونهای میانگین یک جامعه و رگرسیون در تحلیل استنباطی داده ها و نیز جهت تکمیل مبحث ارتباط میان عوامل در بررسی رابطه ی میان متغیرهای مستقل، وابسته و میانجی از تحلیل عاملی استفاده شده است و یافته های این تحقیق نشان داد که رابطه مثبت معناداری بین آمیخته بازاریابی و تصویر بانک و ارزش ویژه برند وجود دارد. همچنین رابطه مثبت معنادار بین تبلیغات، فروش شخصی، ارتقای فروش، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم و ارزش ویژه برند نیز مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

رضا کاوسیان

کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

علی جعفری

استاد یار، دکتر، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل، (1373)، " تبیین آماری فرضیات در پژوهش‌های مدیریتی ...
  • الوانی، سید مهدی، (1380)، تصمیم گیری و تعیین خط و ...
  • بازرگان، عباس، (1377)، "روش‌های تحقیق در علوم رفتاری"، انتشارات آگاه. ...
  • سمیعی، مصطفی، قوچانی، فرخ(1389) _ بررسی تاثیر ترفیع به عنوان ...
  • فرجی مرتضی.مارالانی مریم (1388)، شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب ...
  • فروغی امیر.زارع مدوییه حسین(1388)، استفاده از استراتژی آمیخته های ترفیعی ...
  • Kotler P. (2003). Marketing Management: Analysis, Planning and Control. Prentice-Hall, ...
  • Kotler, Philip, (2007), marketing management, analysis, planning, imple mentation, and ...
  • Koontz, H. John, C., (1986), Essentials of Management, Singapore: McGraw ...
  • Mason, R. B, (2007). A Marketing Mix Model For A ...
  • L, J. crampon, and L. M. Rothfield, (20 07), Tourism ...
  • Peterson, R. A., (1994), A Meta-Analysis Of Cronbach, s Coefficient ...
  • Susan horerand john swarbrooke, (20 06), marketing tourisim, hospitality and ...
  • Sautter, E. T. & Leisen, B., (1999), Managing stakeholders A ...
  • Stokes, D. & Nicholas, C. (2010), _ E n trepreneurship ...
  • William J Stanton. Michael J. Etzel and Bruces(1991). Walker Fundemental ...
    • نمایش کامل مراجع