بررسی تأثیر بسته بندی محصول بر تصمیم خرید ناگهانی: با درنظر گرفتن متغیر تعدیل گر خلقیات و سطح درگیری مصرف کننده و فشار زمانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,368
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF01_057
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
چکیده مقاله:
با آشکار ساختن اهمیت نسبی عوامل مؤثر بر رفتار خرید ناگهانی، می توان استراتژی های بازاریابی اثربخشی پیشنهاد داد تا حجم خرید ناگهانی یک فروشگاه افزایش یابد و یا از دیگر سو، می توان به مصرف کنندگان کمک کرد تا رفتار خرید ناگهانی خود را کنترل نمایند. هدف از انجام این مطالعه بررسی تأثیر ادراک مصرف کننده در مورد قابل استفاده مجدد بودن بسته بندی محصول بر تصمیم خرید ناگهانی است. لذا مدلی برای نحوه ارتباط این دو مؤلفه ارائه شده است و تأثیر بسته بندی از جنبه شکل، رنگ، جنس، برچسب و اندازه بسته بندی مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از منظر روش، توصیفی است. پس از بررسی پژوهش های انجام شده داخل و خارج از کشور، در زمینه بسته بندی محصول و شناسایی مؤلفه های اثرگذار بسته بندی، متغیرهای مدل پژوهش تعیین شد. در ادامه با مطالعه پیشینه پژوهش های صورت گرفته مدل مفهومی طراحی شده، که نحوه ارتباط این عناصر را نشان می دهد. مدل مفهومی بیانگر تأثیر عناصر بسته بندی بر ادراک مصرف کننده در مورد قابل استفاده مجدد بودن بسته بندی محصول است. همچنین ادراک مصرف کننده نیز بر تصمیم خرید ناگهانی اثرگذار است. در این مطالعه سه متغیر خلقیات و سطح درگیری ذهنی مصرف کننده و فشار زمانی به عنوان متغیرهای تعدیل گر معرفی شدند.
کلیدواژه ها:
خرید ناگهانی ، مؤلفه های بسته بندی محصول ، قابلیت استفاده مجدد بسته بندی ، خلقیات مصرف کننده ، فشار زمانی ، درگیری ذهنی
نویسندگان
منیجه بحرینی زاده
دانشیار، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
عبدالمجید مصلح
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
آزاده رجبی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :