تبیین جایگاه و نقش خلاقیت و نوآوری در روابط عمومی

عصر ما،عصر سرعت و تحول فن آورانه،ارتباطات گسترده و رقابت شدید است که همزمان به گونه ای متعامل بر یکدیگر تاثیر میگدارد.واین هر سه مستقیما به مدیریت کارآمد ابتکار و خلاقیت وابسته است.رویکرد نوین به ابتکار نوین به ابتکار و خلاقیت به هدف،بلکه فرآیندی است که نقش انسان در آن صرفا نقش پردازش اطلاعات نیست،بلکه آفرینشگری اطلاعات جدید است که در این راستا،روابط عمومی ها به عنوان حلقه های ارتباطی سازمانها با جامعه نقش ارزنده ای را بر عهده دارند.لذا روابط عمومی ها برای اینکه بتوانند این حلقه ارتباطی سازمان را با جامعه حفظ کنند،باید در جستجوی تکنیکها،الگوها و شیوه های مناسب و جدید باشند یکی از این شیوه ها و الگوها خلاقیت است که عامل مهم موفقیت برنامه های عمومی است که اگر بدرستی بکار گرفته شود بسیاری از ضعف های فنی و اجرایی را پوشش می دهد و چون موضوع کار روابط عمومی از تنوع و حیطه بالایی برخورداراست امکان ظهور خلاقیت در آن به مراتب بیشتر از سایر حوزه های کاری سازمان است.هدف از این مقاله تبیین نقش و اهمیت خلاقیت و نوآوری و جایگاه آن در بهبود و رشد روابط عمومی ها و لزوم توجه ویژه به این مولفه ها می باشد.

کلیدواژه ها:

خلاقیت ، روابط عمومی ، کارکنان ، سازمان