بخش بندی بازار : گامی در جهت شناخت بازارهای هدف

شناسایی بازارهای هدف به دلایل زیادی حائز اهمیت است چرا که شناسایی این بازارها این امکان را فراهم میکند تا تلاشهای بازاریابی متمرکز شده ، از پراکندهنگری و عمل کردن در بازارهای متعدد پرهیز شود. هدف بازاریابی در راستای راهنمایی مدیران در این خصوص که مردم چه چیزی را خواهند خرید میباشد. آگاهی بیشتر از رفتار مصرف کنندگان عمکرد بهتر مدیران بازاربابی و موفقیت آنان را به همراه خواهد داشت. در نتیجه مدیران بازاریابی به جای آن که فعالیت های بازاریابی خود را به طور پراکنده و در جهات مختلف سوق دهند، بهتر است تلاشهایشان را دقیقا بر مشتریانی که برای تامین انتظارات و خواستههای آنها از بالاترین شانس برخوردارند، معطوف نمایند . با توجه به اهمیت موضوع بخشبندی بازار به عنوان شرط لازم شناسایی بازارهای هدف ، در این مقاله سعی بر آن است که به مفهوم بخشبندی بازار و بازارهای هدف وگریز ناپذیر بودن در استفاده از آن بپردازیم.

کلیدواژه ها:

بخشبندی بازار ، رویکردهای بخشبندی ، بازار هدف